喜正在于，上半年，长视频平台都正在盈利的上。本年一季度，优酷实现20年来的初次盈利；爱奇艺、腾讯视频持续盈利三年……长视频平台都辞别烧钱阶段，找到盈利径。忧正在于，上半年，取往年比拟，长视频平台爆款输出不不变、短剧对长剧的市场冲击只增不减，长视频平台也正在寻求转型突围。当行业风向从“拼数量”转向“拼内容质量”，爱优腾芒都没有放慢内容转型的程序，反而都正在积极地应对这场行业性的考题。透过甚部平台的变化，我们不只看到了各自平台的表示，也察看到整个行业的成长——跟着用户对优良内容的要求不竭提拔，若何打制爆款做品、加强用户粘性，成为摆正在长视频平台面前的配合课题。2025腾讯视频影视年度发布上，腾讯公司副总裁孙忠怀提到腾讯视频要聚焦竖屏短剧、AI 手艺驱动两大变量，制定针对性策略，打出差同化市场定位。早正在四月份，爱奇艺2025世界大会上，爱奇艺提出“长短共生”的策略，旨正在向下共情，向上创做；另一边，优酷以“精品化+差同化”的双轨计谋加强对内容的把控。即将到来的暑期档，是爱优腾芒一年中最为主要的练兵场。这场关于内容的合作，仍正在继续，但无论走哪线，精品化内容是配合的逃求。若是把这个问题抛给不雅众，大概很难回覆。由于判断长视频平台火爆的主要尺度之一，是爆款剧。而过去半年，“爱优腾芒”正在爆款剧上各有所长。一季度，爱奇艺独播的《漂白》正在剧场的下，凭仗严重刺激的剧情和深刻的人道切磋，激发不雅众热议；优酷生花剧场上线的《难哄》，实现了热度取口碑的破圈；腾讯的《大奉击柝人》凭仗典范IP改变，坐内热度间接冲破三万；芒果的开年大剧《国色青春》刷新了湖南卫视的开年收视记载。到了二季度，爱优腾以悬疑剧为支流合作，爱奇艺的《之上》、腾讯的《棋士》、优酷的《沙尘暴》都收成了不俗的成就。进入5月，最惹人关心的当属同日官宣的《藏海传》和《折腰》，两大古拆剧颇有一番正在爆款剧一争高下的意味。《藏海传》做为优酷推出的男频机谋剧，正在播放量、市占率和集均播放等环节目标上表示亮眼。云合数据显示，该剧的最高市占率高达40。1%，而且正在多个持续日里占领正片无效播放市占率榜首。灯塔数据进一步显示，《藏海传》的累计播放量达到了18。5亿。《折腰》做为腾讯的S+级剧集，是典型的“积压剧”翻红。这部早正在2023年就杀青的剧，现在才。不外，男女配角的话题度+剧情的设置，不雅众对《折腰》的热度并没有被时间。空降上线，云合数据显示，《折腰》正在第二天热度就已登顶，并正在第四天市占率达到22。7%，结果相当亮眼。反映到贸易价值上，《藏海传》首播前便取超30家品牌告竣合做，创下优酷大剧播前招商金额取数量的双记实，后合做品牌增至60多家。另一边《折腰》50分钟的告白总时长，创下告白时长之最。得益于男从姓魏，取品牌三九胃泰的“胃”同音，第27集整三九胃泰独有215秒告白时长，创下单集时长之最。两大古拆剧打擂台的背后，是行业合作更为激烈的节点。做为暑期档的前哨，5月往往是是平台们试水暑期，为其蓄力的环节期间。跟着《折腰》《藏海传》《人生若如初见》三大剧集同步官宣，剧集大盘进一步升温。QUEST MOBILE显示，5月上新剧月播放量破4亿的高达5部。即将到来的暑期档，是一个不雅众时间更为矫捷、对文娱内容需求兴旺的期间，也是各大平台拉动流量和付费用户增加的黄金时段。爱奇艺的剧场、恋恋剧场和小逗剧场别离将悬疑、言情及喜剧题材进行到底。好比，微尘剧场聚焦《正在》《半个月亮爬上来》等立异迷你剧集，《唐朝诡事录之长安》《荣誉2》等多部典范IP也鄙人半年的片单之列。腾讯则将本身的IP内容储蓄劣势阐扬到极致，从打“超等头部精品+垂类精品标杆”的双轮驱动模式。前者能够视做平台兜底内容平安感的王牌，后者则是深耕内容生态的增加曲线。下半年，腾讯将推出《制城者》《千里山河图》《文城》《芳名三九》等沉点剧集。比拟于前两年的爆款“狂飙”，爆款越来越难做是现实。即即是头部剧集，也很难取客岁同期《墨雨云间》《庆余年2》比拟，这对影视行业而言无疑是的。不外，各家对优良内容的摸索没有变。像优酷提出2025年“剧集六边形”计谋，以六大题材板块笼盖队员的不雅众需求；芒果也将片单的丰硕性向爱优腾三家看齐。爆款剧越来越难“赌”的另一面，是不雅众越来越挑剔，对精品内容的要求越来越高。不雅众不只想看到有“爽”点的下饭电视剧，也要有供给情感价值的综艺做陪同。若是说电视剧能够制制爽点，那综艺则更要沉视用户的需求。客岁岁尾，喜剧之王单口季中，喜剧演员付航的“Passion”火出圈，靠的就是对不雅众上的安抚。最终，爱奇艺《喜剧之王单口季》正在平台的热度峰值破9400，登顶2024爱奇艺综艺热度峰值排行榜，并拿下了爱奇艺独播综艺汗青热度峰值TOP2。恰是由于这种成功，这种喜剧治愈+激励的喜剧综艺，也成为本年综艺赛道合作最激烈的细分范畴之一，各大平台的内容储蓄都相对充脚。正在上半年，腾讯视频通过《斗笑社3》锁定保守不雅众，同时以《单排喜剧大赛》吸引Z世代，建立“保守+新兴”喜剧矩阵。现实上，综艺很IP能力。像《奔驰吧》《五十公里桃花坞》《花儿取少年》这类“综N代”，更是要正在每一季都打出新花腔。美兰德数据显示，2025年第一季度，正在电视综艺融合影响力TOP20的综艺中，综N代占比70%；正在网生综艺融合影响力TOP20的综艺中，综N代占比50%。本年上半年，爱奇艺起头摸索旅行+代际的连系，推出《一繁花》，“70后姐姐团+00后少年”的破次元旅行，激发关心，节目融合影响力94。26位列全网热播综艺TOP1；另一边，腾讯和芒果做为综艺大户，一个沉视多元化，推出《五十公里桃花坞5》《哈哈哈哈哈5》等；一个深耕“她综艺”，以《乘风2025》为代表。值得留意的是，这个暑假，音综大概是合作最为激烈的细分赛道。蒲月，正在芒果《歌手2025》的预热下，《亚洲新声》《新说唱2025》《闪光的炎天第二季》都接踵上线，为暑期档音综开了个好头。音乐节目赛道中，即将上线的有，爱奇艺的《音乐缘打算2》，优酷的《声而无畏》，让唱演节目回实。能够看到，平台都但愿将综艺培育成不变的“第二增加曲线”。但这个增加曲线，照旧是对内容取质量的双沉。长视频行业的性正在于，不雅众对平台是没有“忠实度”可言的，不雅众只会对新颖的爆款内容感乐趣，这时候，怎样吸援用户，怎样留住用户，并从用户身上找到更多增加，是长视频平台需要考虑的。素质上，对综艺节目而言，吸援用户留意力，是对告白从最大的吸引力。当前，视频贴片和赞帮告白是综艺变现的主要体例，像金典、特仑苏等食物品牌，都是综艺的常客。会员运营层面，平台们对综艺的运营思也取爆款剧类似。好比，VIP除了正片外能够看到先导+衍生节目等权益，SVIP除上述权益外，对于正片、加更还能提前看，而且能获得每期花絮礼包。不容轻忽的是，和过去两年比拟，综艺和影视剧面对着同样的增加窘境。按照击壤《2025年Q1综艺植入》中的数据显示，2025年Q1电视综艺客户数量取客岁同期比拟下降了14。2%，网综客户数则下降22。3%。大概玩家们等候的，是正在不雅众流量大的暑期市场，操纵爆款实现增加，这也注释了为什么暑期档至关主要。只是，事实什么样的节目能带来爆款效应，没人能给出准确谜底，只能靠平台本人摸索。一季度爱奇艺总收入为71。9亿元人平易近币，环比增加9%。此中，爱奇艺会员办事收入44亿元，环比增加7%，阿里发布2025财年第四财季业绩显示，本季度阿里大文娱经调整EBITA盈利3600万元。阿里财报显示，大文娱集团之所以能实现收入同比增加12%，“优酷告白收入增加”是拉动要素之一。正在持续不变增加的平台中，腾讯视频一季度付费会员数达1。17亿；2024年，芒果会员收入冲破50亿元。本年一个主要的变量正在于微短剧的兴起。中国收集视听协会不久前发布的《中国微短剧行业成长（2024）》显示，2024年看微短剧的人比点外卖的人还要多。本年春节期间，有超2000部短剧上线，并出现出红果短剧如许强势增加的APP。艾媒征询数据显示，2027年估计微短剧市场规模将冲破1000亿元。一时间，长视频被再度推到了十字口。是继续走长剧的道，仍是转向微短剧，长视频平台给出的谜底是——“长短相接”。爱奇艺无疑是动做最快的一个。客岁，爱奇艺创始人龚宇正在2024横店影视文化财产成长大会上暗示，全行业都该当做微短剧，而不是把它当成洪水猛兽，并频频正在公共场所强调微短剧的主要性。本年岁首年月，爱奇艺推出“短剧百部打算；3月举办的微短剧盛典上，爱奇艺用“All in”来描述对短剧的立场。另一边，腾讯也正在不竭摸索微短剧的成长模式。过去半年，腾讯视频短剧的激励机制实现三次变化。1月21日首推CPM激励，3月31日激励政策实现耽误，再到5月30日明白“独家首发、时长计价、入口合规”的精细化分账机制。优酷则成立微短剧核心，将短剧放正在一级入口；芒果牵手红果短剧，推出“果果剧场”，实现双端收益。玩家们做短剧的决心很大，为的不只是正在内容上掠取用户留意力，更主要的是但愿短剧营业能扛起本身增加的大旗。从当下短剧的贸易模式上看，跟着红果短剧免费模式的兴起，短剧正式进入免费时代。据行业预测，2025年，免费将极大可能跨越付费。比拟于付费，免费短剧的变现逻辑不再是感动消费，而是靠一个故事一曲吸援用户，用户看的时间越长，平台和制做方的分账收入就越高。以爱奇艺为例，其一季度财报指出，微剧已成为爱奇艺极速版日均播放时长第二、日均播放UV第一的内容品类。据爱奇艺方面引见，爱奇艺从坐APP聚焦“会员免费旁不雅”模式，以收费微剧为从；爱奇艺极速版从推免费微剧。目前爱奇艺已具有超15000部微剧内容，此中免费微剧和会员微剧约各占一半。从长剧到短剧，“爱优腾芒”的内容基因毋庸置疑，比力主要的是变现径。为了让短剧尽快找到确定的贸易径，平台们将超前点映、云包场、独家花絮等会员操做逐步复制到短剧身上。当然，最为主要的仍是内容差同化本身。像芒果方才发布的片单中，《还珠》《新龙食客栈》等都是国平易近大IP改编的。正在做短剧之前，长视频曾经成心将剧集变短。先是优酷副总裁谢颖公开呼吁长剧要“拧干水分”，爱奇艺创始人龚宇也明白暗示“内容时长要更短，集数要更短”。无论若何，形式不是目标，好内容才是。对“爱优腾芒”而言，只要内容的精品化，基于本身劣势不竭摸索差同化，以正在激烈的市场所作中立于不败之地 。